新網(wǎng)站的推出是一個重大事件，因為它不僅需要花費(fèi)很多的資金，還要求有密集型的資源，而且創(chuàng)建的時間可能長達(dá)數(shù)月。但是，如果處理不當(dāng)，這一舉動可能不會引起太大反響，甚至可能是一場災(zāi)難。

想必你可能會因為一個或數(shù)個典型的原因而著手創(chuàng)建新網(wǎng)站的事宜，例如你的舊網(wǎng)站：

1、沒有準(zhǔn)確或有效地代表你目前的品牌、公司或產(chǎn)品；

2、為訪客提供的用戶體驗很糟糕；

3、競爭方面處在尷尬位置；

4、使用過時的技術(shù)；

5、依賴的內(nèi)容流不再被支持；

6、沒有與跨數(shù)字化平臺融合。

也許舊的網(wǎng)站只是有些過時，需要更新一下。要創(chuàng)建一個新的網(wǎng)站，還有其它上百個充分的理由，但也有上百種方式削弱這一新網(wǎng)站的影響力。

無論如何，當(dāng)你終于決定推出新網(wǎng)站時，你是希望該網(wǎng)站對企業(yè)目標(biāo)有著積極、可衡量的影響。這意味著，從網(wǎng)站的規(guī)劃階段開始，營銷人員就需要精心策劃。在為自己和客戶做了無數(shù)次策劃后，我們發(fā)現(xiàn)了其中的一些共同點(diǎn)，并提煉了一些經(jīng)驗。

如果你正考慮推出一個新的網(wǎng)站，謹(jǐn)記以下提示：

規(guī)劃：

進(jìn)行前期研究，并為該項目編寫摘要，確定活動目標(biāo)、要求和關(guān)鍵指標(biāo)。參照這一摘要來測試項目進(jìn)展中的作出的各種決定。

優(yōu)先處理。根據(jù)以往的大量案例來看，網(wǎng)站延遲數(shù)月甚至數(shù)年才推出，皆是因為營銷人員不斷因為其它事情而將網(wǎng)站一事擱置。重要工程的延誤會導(dǎo)致返工效率低下，因為技術(shù)、企業(yè)目標(biāo)和商業(yè)環(huán)境都在不斷發(fā)展，這些可能導(dǎo)致你的計劃過時。

網(wǎng)站的處理方式、設(shè)計和開發(fā)是一個涉及所有利益相關(guān)者的合作過程。不能因為其它人很忙而只讓那些積極人員或少數(shù)人控制整個項目。

開發(fā)：

不要跳過任何步驟。沒有經(jīng)驗的團(tuán)隊往往從設(shè)計開始著手，但這往往會帶來很大的麻煩，是需要營銷人員注意的。一旦你的團(tuán)隊已經(jīng)在設(shè)計過程中了，那么要以一個可行的方式改進(jìn)網(wǎng)站布局、組織內(nèi)容和網(wǎng)站功能，往往就比較難了。開發(fā)過程的每一部分，從網(wǎng)站地圖到接線框等都對成功構(gòu)建網(wǎng)站發(fā)揮了重要作用。

不要小看收集內(nèi)容和批準(zhǔn)內(nèi)容的時間。這往往是一個延誤，所以一定要有專人負(fù)責(zé)此事。隨著網(wǎng)站推出的時間不斷增加，你的需求也可能有變化，所以一定要事先考慮好該如何讓網(wǎng)站內(nèi)容保持新鮮、不過時。

計劃在整個溝通渠道生態(tài)系統(tǒng)中進(jìn)行整合。網(wǎng)站應(yīng)該與社交渠道、電子郵件項目、離線溝通和廣告活動保持一致性。

一定要牢記搜索引擎優(yōu)化。在對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化方面，沒有比這更好的辦法。

推出：

1、不要吝嗇質(zhì)量保證方面的時間，要對這一關(guān)鍵功能進(jìn)行多層次的投入。

2、提前將網(wǎng)站推出一事通過電子郵件和社交渠道告訴你的忠實客戶，讓他們幫你宣傳這一消息。

3、確保已經(jīng)解釋過所有圖片的使用權(quán)。

4、檢查網(wǎng)站與任何其它數(shù)字和離線材料的整合點(diǎn)，以確保新的網(wǎng)址（如果有的話）可以突出顯示。

5、網(wǎng)站推出前，對以下事項（包括但不僅限于）進(jìn)行檢查：

（1）設(shè)置開放的圖形標(biāo)記，例如標(biāo)題、描述和圖片等；

（2）設(shè)置與網(wǎng)頁相關(guān)的圖標(biāo)；

（3）確保地圖和自動化文件的設(shè)置正確，并放置在根目錄；

（4）設(shè)置站點(diǎn)分析標(biāo)簽；

（5）設(shè)置任何跟蹤標(biāo)簽；

（6）設(shè)置重定向，以便舊書簽和舊網(wǎng)址能找到新的站點(diǎn)。

6、網(wǎng)站推出后要檢查以下事宜（包括但不僅限于）：

（1）更新DNS；

（2）向搜索引擎提交網(wǎng)站地圖；

（3）訪問Facebook開發(fā)人員網(wǎng)站，將新網(wǎng)址粘貼上去，確保Facebook存儲的網(wǎng)頁地址是最新的。

（4）測試跟蹤標(biāo)簽。

成功的網(wǎng)站開發(fā)需要通過合理的方式，既尊重細(xì)節(jié)性的東西，又能在宣傳生態(tài)系統(tǒng)中將網(wǎng)站放在合適的位置上。通過以上的經(jīng)驗分享，相信你已經(jīng)大致清楚了。