當(dāng)年《無(wú)極》即將上映時(shí)，宣傳力度是很大的，但是也是雷聲大，雨點(diǎn)小。“盛名之下，其實(shí)難副”，電影市場(chǎng)化炒作的時(shí)候，結(jié)果沒(méi)說(shuō)清楚，搞得太神秘了。本來(lái)給你一個(gè)蘋(píng)果，卻告訴你這是蘋(píng)果，你吃了覺(jué)得這是蘋(píng)果，你就會(huì)很高興；可現(xiàn)在弄得特神秘，說(shuō)給你一蘋(píng)果，最后出來(lái)一看，給你的是一個(gè)櫻桃，你就覺(jué)得無(wú)法接受了。這時(shí)候你的逆反心理就會(huì)非常大。這是肯定的。所以，做營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候都會(huì)講，傳達(dá)的信息概念要和結(jié)果對(duì)接。就是說(shuō)，推廣的概念和銷(xiāo)售的概念要符合。

其實(shí)，這個(gè)電影的產(chǎn)品概念和產(chǎn)品品質(zhì)都沒(méi)問(wèn)題。產(chǎn)品品質(zhì)和有些導(dǎo)演比，已經(jīng)算不錯(cuò)的了。關(guān)鍵是把這話題概念化推廣，造出來(lái)的東西和實(shí)際銷(xiāo)售的東西不是同一個(gè)概念。所有人在看之前，腦子里理解的都是其他的東西。

比如說(shuō)，人家給我介紹一個(gè)對(duì)象，說(shuō)這女的多美多美，我沒(méi)見(jiàn)過(guò)；等到一見(jiàn)，不是我心中想象的那樣美，其實(shí)她也不丑，于是我就抱怨這個(gè)介紹人，就會(huì)說(shuō)你怎么給我介紹這么一個(gè)人，因?yàn)槲倚睦镉新洳盍?。但是，你如果是說(shuō)這個(gè)女孩挺好的，沒(méi)有把她描繪得那么漂亮、那么完美，我見(jiàn)著了沒(méi)準(zhǔn)就還接受了。

再比如，我們喝的酸奶，剛上市的時(shí)候不告訴消費(fèi)者奶是酸的，而是很神秘地說(shuō)我們發(fā)明了一種新的牛奶。等到消費(fèi)者一嘗，覺(jué)著不對(duì)勁，怎么這個(gè)奶有一股餿味呀？他就會(huì)不接受這個(gè)產(chǎn)品。

從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)講，我們做企業(yè)做產(chǎn)品都是這樣的道理：如果我們傳達(dá)的和表現(xiàn)的不能對(duì)接，讓消費(fèi)者感覺(jué)不是一回事兒，那我們所有的工作都前功盡棄了！

所以，做營(yíng)銷(xiāo)策劃概念傳達(dá)一定要清楚，并且概念傳達(dá)和最后產(chǎn)品送到消費(fèi)者的時(shí)候，兩個(gè)必須能夠?qū)硬判小?/div>